4D брэндинг

4D брендинг изобрел маркетолог Томас Гэд, автор известного слогана Nokia «Connecting people». Для него главный критерий успешности бренда - отношение к нему людей. А цель брендинга - сделать так, чтобы клиенты советовали продукт своим друзьям. Эта философия легла в основу четырехмерной модели, где каждое измерение отвечает за восприятие бренда потребителем: функциональное, социальное, ментальное и духовное. Они отражают потребности человека, которые должен удовлетворить продукт. Модель помогает продумать позиционирование нового бренда и оценить эффективность уже существующего по четырем параметрам. Ключови думи: Т. Гэд 4D брэндинг