Маркетинговые коммуникации

Учебник подготовлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта. В нем рассматриваются содержание маркетинговых коммуникаций, концепция, принципы организации рыночного взаимодействия. Особое внимание уделяется понятию интегрированных маркетинговых коммуникаций. В учебнике представлены элементы коммуникационного комплекса: реклама, выставочный маркетинг, персональные продажи и паблик рилейшнз, стимулирование сбыта. Раскрыт механизм комплексной оценки эффективности интегрированных коммуникаций. Для студентов специальностей Коммерция, Маркетинг, Менеджмент, Реклама, преподавателей, аспирантов, слушателей бизнес-школ и институтов повышения квалификации. Ключови думи: И. М. Синяева, С. В. Земляк, В.В. Синяев Маркетинговые коммуникации